1.295 contatti per feste private, a 5,42 € l'uno.
Un locale esclusivo a Roma per feste private: diciottesimi, lauree, compleanni. Vende una serata importante a due persone diverse nello stesso momento: il ragazzo che compie gli anni e la sceglie, il genitore che la organizza e la paga.
Il mercato paga un contatto per una location per feste a Roma fra 20 e 35 €. Qui è costato 5,42 €. Il nome del locale non c'è, per riservatezza. I numeri ci sono tutti, compresa la campagna che è costata di più.
- Settore
- Location per feste private
- Città
- Roma
- Piattaforme
- Facebook e Instagram
- Iniziative
- Sei campagne
Quanto è stato speso, quanto è tornato
Dati di prima parte, presi dall'account pubblicitario Meta del locale. Sei campagne sommate, tutte con il modulo di contatto dentro Facebook e Instagram: la principale sui diciottesimi, il rilancio di stagione con i video, un pubblico simile ai clienti passati e tre prove brevi.
Quanto costa un contatto per una festa a Roma, secondo il mercato
Le barre sono in scala reale. Per un locale che vende serate, il costo del contatto decide quante date si possono riempire con lo stesso budget.
Detto in soldi: con i 7.023,71 € spesi qui, ai prezzi di mercato sarebbero arrivati fra 201 e 351 contatti. Ne sono arrivati 1.295.
La campagna principale, passaggio per passaggio
La campagna solo diciottesimi ha preso il 66% della spesa e portato l'80% dei contatti. Ogni passaggio prima del modulo regge il confronto con il mercato: quante persone cliccano, quanto costa il click, quanto costa farsi vedere.
| Metrica | Rilevato | Media di settore | Scarto |
|---|---|---|---|
| Costo per contatto | 4,49 € | 20 - 35 € | -78% |
| CTR unico: persone che cliccano, su chi vede | 6,01 % | 1,10 - 1,60 % | quasi il quadruplo |
| Percentuale di click | 2,99 % | 0,90 % | più del triplo |
| Costo per click | 0,21 € | 0,85 - 1,60 € | -75% |
| Costo per mille impression | 6,42 € | 14,00 € | -54% |
La festa la sceglie chi compie diciotto anni. La paga chi la organizza.
Il ragazzo guarda la sala, il DJ, le luci, l'effetto. Il genitore guarda altro: sicurezza, catering, esclusività, un prezzo chiaro. Le inserzioni portano il desiderio del primo, il pubblico è quello del secondo, che decide la spesa. Dentro la campagna principale i genitori sono stati divisi in due gruppi.
Genitori interessati alle feste
- Spesa
- 4.525,00 €
- Pubblico
- Genitori di Roma interessati alle feste
- CTR unico
- 5,93%
- Quota dei contatti della campagna
- 95%
Mamme di Roma
- Spesa
- 116,98 €
- Pubblico
- Donne di 36-55 anni con figli adolescenti
- CTR unico
- 6,98%
- Quota dei contatti della campagna
- 5%
Il pubblico delle mamme costa circa la metà, 2,44 € contro 4,59 €, ma su 116,98 € di spesa: è un segnale da seguire, non ancora una regola. Il volume l'ha fatto il pubblico largo dei genitori, con 985 contatti.
Sul costo, la foto vera della sala ha battuto il video
Le sei inserzioni principali della campagna diciottesimi, con spesa, contatti e CTR unico, cioè la quota di persone diverse che cliccano su quelle che vedono. Le statiche con foto reali e ad alto contrasto portano contatti a meno. Il video fa venire voglia, ma costa di più.
| Inserzione | Spesa | Contatti | Costo per contatto | CTR unico |
|---|---|---|---|---|
La sala allestita e il pacchetto diciottesimo Grafica statica | 1.360,90 € | 451 | 3,02 € | 6,46 % |
La festa ripresa dal vivo: DJ, torta, luci Video | 1.587,96 € | 227 | 7,00 € | 5,28 % |
La festeggiata, foto spontanea Foto statica · versione 4 | 318,14 € | 91 | 3,50 € | 8,44 % |
Teaser veloce del diciottesimo Video breve | 291,10 € | 84 | 3,47 € | 4,61 % |
La festeggiata, foto spontanea Foto statica · versione base | 95,69 € | 39 | 2,45 € | 6,35 % |
Promozione per chi prenota in anticipo Offerta | 121,44 € | 20 | 6,07 € | 4,91 % |
La grafica della sala allestita con il pacchetto diciottesimo ha portato da sola 451 contatti, a 3,02 € l'uno. Il video della festa costa più del doppio a contatto, 7,00 €: racconta bene l'atmosfera, ma il modulo lo fa compilare più spesso la foto. Le sei inserzioni valgono 912 dei 1.033 contatti della campagna; il resto arriva da varianti minori.
Video per chi non conosce il locale, testimonianze per chi si è fermato a metà
A inizio stagione una campagna con video nuovi ha parlato a un pubblico freddo, scelto per interessi. Chi apriva il modulo senza inviarlo rivedeva la festa raccontata da ragazzi della sua età.
- Spesa
- 1.765,52 €
- Persone raggiunte
- 127.528
- Visualizzazioni del video
- 73.695
- Contatti
- 162
Pubblico freddo
- Pubblico
- Scelto per interessi, a Roma
- Creatività
- I nuovi video del locale e della festa
Recupero
- CTR unico
- 22,15%
- Creatività
- Testimonianze video di ragazzi
| Inserzione | Contatti | Costo per contatto | CTR unico |
|---|---|---|---|
Perché festeggiare il diciottesimo qui | 30 | 6,64 € | 4,90 % |
Testimonianza di una ragazza, 30 secondi | 10 | 6,05 € | 16,86 % |
Testimonianza di un ragazzo, 30 secondi | 5 | 9,73 € | 12,76 % |
È la campagna con il costo per contatto più alto dell'account, 10,90 €, e va detto: parla a chi il locale non lo conosce ancora. Le testimonianze però fanno cliccare: fra il 12,76% e il 16,86% di chi le vede, contro il 3,45% della campagna nel suo insieme.
Tutte le campagne, anche quelle piccole
Una campagna principale che regge il volume, una di stagione e quattro prove brevi per capire su quale pubblico e su quale creatività spostare il budget. I costi per contatto sono ricalcolati dividendo la spesa per i contatti.
| Campagna | Spesa | Contatti | Costo per contatto | CTR unico |
|---|---|---|---|---|
| 01Solo diciottesimi, la campagna principale | 4.641,98 € | 1.033 | 4,49 € | 6,01 % |
| 02Rilancio di stagione: video e testimonianze | 1.765,52 € | 162 | 10,90 € | 3,45 % |
| 03Pubblico simile ai clienti passati e mamme | 166,00 € | 24 | 6,92 € | 5,35 % |
| 04Prova veloce con modulo e video | 105,72 € | 23 | 4,60 € | 5,53 % |
| 05Diciottesimi e lauree insieme | 68,25 € | 21 | 3,25 € | 5,82 % |
| 06Altre prove di pubblici e creatività | 276,24 € | 32 | 8,63 € | 4,10 % |
| Totale | 7.023,71 € | 1.295 | 5,42 € | — |
Il pubblico simile ai clienti passati ha portato 21 contatti a 6,16 €; la sua inserzione migliore, un collage degli allestimenti, è arrivata a 4,98 € a contatto. Sei campagne, un flusso continuo di richieste: è quello che ha permesso al locale di programmare la stagione invernale e quella estiva con mesi di anticipo.
Cinque regole, nessuna magia
Una festa privata non si vende con un volantino più bello. Si vende parlando a chi la sogna e a chi la paga, e facendo arrivare al locale richieste già pronte per una telefonata.
Due pubblici, due messaggi
Il diciottenne sceglie con gli occhi: la sala, il DJ, le luci. Il genitore paga e guarda sicurezza, catering, esclusività, un prezzo chiaro. Le inserzioni parlano a tutti e due, ognuno con le sue ragioni.
Il modulo fa metà della telefonata
Nel modulo di Meta si chiedono il mese della festa, il tipo di evento e un numero di telefono verificato. Il commerciale del locale richiama entro poche ore sapendo già di cosa parlare.
Foto vere, niente render
La sala accesa, la consolle del DJ, il buffet: foto del locale vero, non immagini di repertorio. Una famiglia vuole vedere dove festeggerà. La grafica della sala allestita ha portato 451 contatti a 3,02 € l'uno.
Chi si ferma a metà rivede i coetanei
Chi apre il modulo e non lo completa rivede la festa raccontata da ragazzi della sua età. Ha cliccato il 22,15% delle persone raggiunte, e il contatto è costato 7,27 €.
I giorni feriali si riempiono con altre feste
Lauree e compleanni dei 30, 40 e 50 anni occupano le date che i diciottesimi lasciano libere. La campagna che metteva insieme diciottesimi e lauree ha portato contatti a 3,25 € l'uno.
Lo stesso metodo, tarato sul tuo locale.
Diciottesimi, lauree, compleanni: cambiano le date e i pubblici, resta uguale il modo di lavorare. Misurare ogni passaggio e spostare il budget su quello che sta già riempiendo il calendario.
Dati di prima parte estratti dall'account pubblicitario Meta del cliente, un locale per feste private a Roma che resta anonimo. Il costo per contatto è ricalcolato dividendo la spesa per i contatti; per i due gruppi della campagna video, di cui sono disponibili solo contatti e costo, il costo è quello registrato da Meta. Il costo per click della campagna principale è calcolato su tutti i click. Il CTR unico è la quota di persone diverse che cliccano su quelle che vedono l'inserzione. Le medie di settore citate come confronto sono riferimenti di mercato per location per feste a Roma e variano per stagione e tipo di evento.